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青島膠南城市旅游形象策劃
作者：鄭澤國 時間：2011-2-10 字體：[大] [中] [小]
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在休閑旅游時代，越來越多的游客已不滿足于走馬觀花和開闊視野，他們需要追尋更深層次的文化根源和情感體驗。因此，城市旅游形象的塑造，不僅要定位清晰，凸顯自然資源和地域文化的核心優(yōu)勢，更要富有意境和韻味，直達(dá)人心，才能打動游客。而這正是膠南城市旅游形象的策劃立意點。
膠南市位于山東省青島西海岸，是中國優(yōu)秀旅游城市、國家環(huán)保模范城市、國家園林城市和全國綠化模范市。膠南市歷史文化底蘊豐厚。早在6000多年前，人類就在這里聚居，留下古文化遺址30多處。修建于公元前六世紀(jì)至四世紀(jì)的齊長城，橫亙膠南北部50多公里。被譽為千古名勝的瑯琊臺，是眾多重大歷史事件發(fā)生之地，曾有包括齊桓公、齊景公、越王勾踐、秦始皇、漢武帝在內(nèi)的十多位帝王游歷至此。秦始皇統(tǒng)一中國后，遷三萬庶民，親自督工修筑。秦方士徐福兩次在瑯琊臺上書并受秦始皇派遣出海尋求長生不老藥，一路將中華文明傳播到日本，使膠南成為中國海洋文化發(fā)祥地之一。
近年來，膠南市委、市政府將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)來抓，全力打造“青島西海岸旅游度假勝地”品牌，目前全市已開放瑯琊臺、大珠山等旅游景區(qū)二十多處。2011年上半年，青島膠州灣跨海大橋和海底隧道將同步竣工通車，膠南與青島同城發(fā)展的時代將會到來。目前，靈山灣旅游度假區(qū)已入駐14個酒店會所項目，包括喜來登、香格里拉、美國麗笙、悅榕莊、今典紅樹林、太平洋夢時代廣場和香港鯉魚門等一批國際知名服務(wù)業(yè)品牌，將在兩三年內(nèi)完成項目建設(shè)，從而形成5000間客房的體量規(guī)模。在未來，中國的海濱度假高端旅游市場極有可能出現(xiàn)“南有亞龍灣、北有靈山灣”，“冬季去海南三亞、夏季去青島膠南”的南北雙雄格局。
然而，作為一個新興的海濱旅游城市，膠南市目前在海內(nèi)外旅游市場的知名度還不高。而放眼整個山東，作為全國第一個將旅游業(yè)定位為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的省份，“好客山東”品牌熱情洋溢全國。到目前為止，山東省共有各類景區(qū)800 余處， “中國優(yōu)秀旅游城市”多達(dá)35個，已形成全國最大的優(yōu)秀旅游城市集群。而膠南在群雄畢集的區(qū)域旅游市場中明顯處于品牌弱勢，品牌競爭力遠(yuǎn)遜于青島、威海、濟(jì)南、煙臺等市。
如何才能使膠南的城市形象在國內(nèi)旅游市場異軍突起呢？關(guān)鍵在于凸顯膠南這座城市的核心資源優(yōu)勢，尋找膠南在齊魯大地的獨特文化個性。當(dāng)我們把膠南城市文脈梳理出來，揉合當(dāng)?shù)氐馁Y源特性，將地域之上的“精、氣、神”轉(zhuǎn)化為城市品牌的價值內(nèi)涵，就能使游客獲得有別于其他城市的文化感受和情感體驗。有鑒于此，筆者將膠南城市形象定位為：
靈 山 仙 島 花 樣 膠 南
——源遠(yuǎn)流長的東方勝地
——綺麗無比的海濱港城
創(chuàng)意闡釋：
“靈山”——得名于膠南市的“靈山灣”、“靈山島”。膠南市素有“岸海名山”之譽，大珠山蜿蜒黃海之濱，小珠山矗立膠州灣畔。大小珠山，峰奇花嫣，云蒸霞蔚，自明代以來，就有"雙珠嵌云"的美譽，是佛家寺廟所在和名士隱居的地方。
“仙島”——《山海經(jīng)·海內(nèi)東經(jīng)》有云：“瑯琊臺在渤海間，瑯琊之東�！薄妒酚洝で厥蓟时炯o(jì)》記載：“蓋海畔有山，形如臺，在瑯琊，故曰瑯琊臺。” 瑯琊臺是秦方士徐福率數(shù)千童男童女東渡日本的啟航地。自秦始，這里便成為歷史上我國東部沿海祭神求仙的中心，是歷代封建君王頂禮膜拜之地，也是古代海上仙山之一。海上仙山自古就是帝王權(quán)貴、羽客隱士謀求長生不老和養(yǎng)生修行的地方，符合現(xiàn)代人對海濱度假勝地的品牌聯(lián)想。
“靈山仙島”——膠南山海相依，四山（大珠山、小珠山、鐵橛山、藏馬山）、兩灣（靈山灣、龍灣）、一臺（瑯琊臺）、一島（靈山島）構(gòu)成了膠南獨特的旅游資源組合。山在海上雄峙，海涌萬千浪花簇?fù)砣荷�；萬頃碧波之上，群島屹立如畫屏，130公里海闊山高、氣象非凡。所謂“一島作屏障、三山夾兩灣”，山環(huán)水抱，形成相對封閉的半圍合環(huán)境，也符合傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)的擇地標(biāo)準(zhǔn)。在漢朝，當(dāng)?shù)卦樼饑鎳?50余年。春秋時期，瑯琊曾為越國首都，齊桓公曾在此置瑯琊邑，稱“東境上邑”，贊譽為“東方勝地”。
“花樣膠南”——膠南這座城市，每年游客最多的季節(jié)，是大珠山漫山遍野的杜鵑花盛開之時，高峰期客流量每天多達(dá)五六萬人。而膠南這座城市的個性特色，更像花季少女一樣，青春、柔美、風(fēng)貌常變、欣欣向榮�！盎幽z南”，既突出膠南的植被資源和城市建設(shè)帶給游客的視覺盛宴，又蘊含內(nèi)在的風(fēng)情韻味�！盎印边�賦予膠南花樣少女的美好氣質(zhì)、給人以旖旎的想象空間。
著名營銷大師科特勒認(rèn)為：“品牌要有獨特價值或獨特體驗�！� 膠南市的這一城市品牌廣告語，既有歷史文化淵源，又通俗易懂，聯(lián)想豐富，體現(xiàn)了膠南這座城市內(nèi)在的東方魅力與海濱風(fēng)情，以及史有所載的獨特資源價值。
需要說明的是，就膠南市現(xiàn)有景區(qū)品質(zhì)和城市綜合旅游環(huán)境而言，僅靠品牌推動尚不足以使其成為國際性的海濱旅游目的地。從面向未來的角度看，膠南市不僅需要以創(chuàng)新思維對現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行提檔升級，還需要豐富旅游產(chǎn)品序列，提高城市旅游服務(wù)水平。應(yīng)按照體系化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化的“四化”要求，開展旅游目的地建設(shè)和營銷。除了歷史遺跡、自然景觀之外﹐還要注入更多的休閑元素﹑時尚元素、娛樂因素和國際元素，使膠南旅游真正成為花樣繁多的非凡享受和體驗。
鄭澤國，景區(qū)營銷專家，2004中國十大營銷策劃專家（中國企業(yè)文化促進(jìn)會評定），2008中國十大卓越策劃專家（中國生產(chǎn)力學(xué)會·第五屆中國策劃大會評定）。中國旅游營銷專家委員會首批專家。曾在中央電視臺無錫影視基地長期工作，歷任記者、編輯、導(dǎo)演、制片人、廣告部經(jīng)理、影視制作部經(jīng)理、市場營銷部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理。2006年移居加拿大溫哥華，目前主要從事城市營銷和景區(qū)營銷策劃工作。 兼任：梅州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略顧問，開平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，梅縣旅游營銷顧問，揭西縣旅游發(fā)展顧問，同程網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展顧問，廣州日報旅游咨詢顧問，廣東華銀集團(tuán)旅游顧問。電話：13430364228 33526508 電郵：cctvbase@sina.com zhengzeguo@yahoo.com.cn